DIGITAL MARKETING PRO

Стратегия и инструменты диджитал-маркетинга от лидеров индустрии. Продвинутая
офлайн-программа по онлайн-специальности.
Старт обучения
7 декабря Идет набор
Формат
Очный
3 раза в неделю
Длительность
7 месяцев
3 триместра
Диплом
Установленного образца
Ведущие эксперты
Ведущие эксперты
Этот блок для мобилок с вертикальным слайдером
Дмитрий Буренко
Директор по развитию брендингового агентства LINII Group, кандидат психологических наук
Экспертиза: маркетинговые исследования, реклама, брендинг, маркетинг, устойчивое развитие, экологическое образование.

Обширный профессиональный опыт Дмитрия Буренко сформировался на позициях исполнительного директора BBDO Branding, управляющего директора BBDO Moscow, директора по маркетингу iSpring, директора по развитию WWF России, сооснователя
Андрей Кожанов
Генеральный директор «Высшей Школы Брендинга»
Экспертиза: брендинг

Бренд-консультант, предприниматель, основатель и руководитель брендингового агентства Front Total Branding, Андрей Кожанов известен в равной степени своей практической и теоретической деятельностью. С 2004 года – основатель и управляющий партнер брендингового агентства Front Total branding. С 2012 года – генеральный директор и идейный
Александра Шокина
Креативный директор iSpring,
кандидат филологических наук
Экспертиза: креатив для рекламных кампаний, копирайтинг, айдентика.

Пройдя классический путь от копирайтера до креативного директора, Александра получила разнонаправленный опыт работы на стороне агентства (Publicis, MullenLowe, McCann, FCB Moscow, TAG WorldWide, DPG Russia), медийной компании (Google) и заказчика (iSpring). Более 15 лет работы в креативных департаментах отметились рекламными проектами для крупнейших мировых брендов: Coca-Cola, Nestle, Ferrero, H&M, Raiffeisen, BMW, Lexus, KIA, Equus, Estee Lauder, Intel, Wrike. Сегодня Александра развивает креативное направление iSpring, синхронизируя задачи в области глобального продвижения бренда и performance-маркетинга. Обладатель премий: Globes Awards, Серебряный Меркурий, Red Apple, Sostav.ru, Реклама будущего.


Модули Александры на программе Digital Marketing Pro посвящены разработке вербальной айдентики, созданию креативных концепций и их масштабированию по каналам коммуникации.
Владимир Лифанов
Основатель агентства Suprematika
Экспертиза: графический дизайн, фирменный стиль, дизайн упаковки, нейминг.

Один из самых известных российских художников-дизайнеров, разработчиков фирменного стиля, Владимир – лауреат многочисленный премий (Cannes Lions, D&AD, Eurobest, Epica, ADCEurope, RedDot, Golden Drum, Red Apple, KMRF, ADCR, Golden Hummer, White Square, Popok, Idea, Рейтинг Рунета, Fakestival), член жюри фестивалей, лектор.

C 2009 года – основатель и один из учредителей брендингового агентства Suprematica. В портфолио агентства – работы для «Внешэкономбанка», Департамента культуры Москвы, ВГТРК, Yota, «Мегафона», РЖД и пр.

Модуль Владимира на программе Digital Marketing Pro посвящен ключевым способам выражения корпоративной идентичности.
Андрей Мальцев
Креативный директор, рекламный режиссер
Экспертиза: креатив и art-direction рекламных кампаний, съемка рекламных видеороликов, брендинг, креативный консалтинг.

На пути от создания первых компьютерных игр и работы арт-директором в международных рекламных агентствах (Publicis, MullenLowe, FCB Moscow, McCann) до собственных режиссерских проектов (DPGRussia, Elena Furs) и управления семейным бизнесом Андрей сотрудничал с крупнейшими мировыми брендами (Coca-Cola, KIA, LG, Renault, Nestle, Ferrero, BMW, Heineken) и небольшими стартапами. Зная процесс создания рекламного продукта с творческой стороны, производственной, а также со стороны заказчика, Андрей разрабатывает креативные решения, адаптированные под задачи компаний любого масштаба. Обладатель премий: Globes Awards, Golden Award of Montreux, Серебряный Меркурий, Red Apple.

Модули Андрея на программе Digital Marketing Pro посвящены практической работе с брендом и бренд-гайдлайнами; созданию рекламных видеороликов.
Надежда Иванова
Менеджер по развитию искусственного интеллекта, «Мегафон»
Экспертиза: зависимость между уровнем лояльности и бизнес показателями компании в долгосрочной перспективе.

За 15 лет работы в области коммуникаций – в компаниях «Билайн», Tele2, Lamoda – Надежда реализовала десятки проектов, направленных на развитие стратегии позиционирования, тональности коммуникаций, сбор и использование обратной связи. Основной фокус деятельности – исследование зависимости между уровнем лояльности и бизнес-показателями компании в долгосрочной перспективе.
Сегодня Надежда сосредоточена на совершенствовании виртуального помощника «МегаФона» и повышении лояльности клиентов к искусственному интеллекту.

Модули Надежды на программе Digital Marketing Pro посвящены разработке коммуникационной стратегии в контексте Customer Journey Map, стратегии поддержания лояльности и развития клиента.
Елена Карачкова
Генеральный директор и управляющий партнер Secret Sauсe
Экспертиза: маркетинговые исследования, стратегическое планирование.

На протяжении многих лет Елена возглавляла стратегический отдел в BBDO Branding, являлась директором по стратегии в агентстве BBDO Moscow. За годы работы в области стратегического планирования, маркетинга и коммуникаций Елена сотрудничала с крупнейшими мировыми и российскими брендами – IKEA, MARS, Pepsi, Yandex, Google, eBay, «МТС», «Вимм-Билль-Данн», Intouch, «М.Видео». В числе значимых проектов Елены также разработка стратегии бренда Intel на развивающихся рынках. Сегодня Елена – генеральный директор и управляющий партнер студии маркетинговых решений Secret Saucе.

Модуль Елены на программе Digital Marketing Pro посвящен основным видам, понятиям и метрикам маркетинговых исследований. Елена расскажет о важнейших этапах работы при запуске бренда - исследованиях рынка, конкурентов, собственной аудитории; объяснит, что такое мотивы, барьеры, инсайт, ключевое сообщение; и подготовит таким образом необходимую базу для следующего этапа – брендинга.

За 15 лет работы в области коммуникаций – в компаниях «Билайн», Tele2, Lamoda – Надежда реализовала десятки проектов, направленных на развитие стратегии позиционирования, тональности коммуникаций, сбор и использование обратной связи. Основной фокус деятельности – исследование зависимости между уровнем лояльности и бизнес-показателями компании в долгосрочной перспективе.
Сегодня Надежда сосредоточена на совершенствовании виртуального помощника «МегаФона» и повышении лояльности клиентов к искусственному интеллекту.

Модули Надежды на программе Digital Marketing Pro посвящены разработке коммуникационной стратегии в контексте Customer Journey Map, стратегии поддержания лояльности и развития клиента.
Роман Макаров
Специалист по привлечению клиентов из интернета.
Профессионально занимается поисковым продвижением сайтов, помогает владельцам бизнесов добывать клиентов из Яндекс и Google.

Создал свой первый сайт в 2011 году. Продвигает свои и клиентские проекты по РФ и USA. Ведет курсы по поисковому продвижению сайтов, где рассказывает о проверенных методиках и тенденциях в SEO.

Модули Романа на программе Digital Marketing Pro посвящены сравнительному анализу семантического ядра и настройки поискового продвижения вашего сайта.
Ольга Рыжакова
Руководитель отдела global маркетинга iSpring, demand generation EMEA
Экспертиза: поиск и привлечение новых клиентов.

В отдел глобального маркетинга iSpring (один из лидеров российской EdTech-индустрии) Ольгу привели углубленные компетенции в области профессионального образования и продвижения инновационных образовательных технологий. Имея за плечами опыт работы в Ассоциации «Гильдия экспертов в сфере профессионального образования» и Национальном фонде поддержки инноваций в сфере образования, сегодня Ольга руководит направлением Demand Generation по региону EMEA, продвигая флагманские продукты компании.

Модули Ольги на программе Digital Marketing Pro посвящены анализу и планированию каналов продвижения.
Татьяна Никитина
Экспертиза: редактура, редакционная стратегия, управление командой

С 2020 года – главный редактор молодого женского издания «Горящая изба». До этого руководила коммерческой редакцией «Лайфхакера», где выстроила систему работы над материалами, нацеленную на качество текста и его эффективность с точки зрения продукта.

Модуль Татьяны на программе Digital Marketing Pro посвящен редактуре коммерческого текста.

Кому подойдет эта программа
Владельцам бизнеса и руководителям,
желающим разработать эффективную стратегию онлайн-продвижения существующего или нового продукта.
Специалистам в области маркетинга,
желающим приобрести дополнительную квалификацию в области брендинга и онлайн-продвижения.
Студентам вузов любых направлений,
желающим получить вторую специальность или дополнительную квалификацию в области диджитал-маркетинга.
7 декабря - бесплатное занятие
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
Дмитрий Буренко
Директор по развитию брендингового агентства LINII Group, кандидат психологических наук
Экспертиза: маркетинговые исследования, реклама, брендинг, маркетинг, устойчивое развитие, экологическое образование.

Обширный профессиональный опыт Дмитрия Буренко сформировался на позициях исполнительного директора BBDO Branding, управляющего директора BBDO Moscow, директора по маркетингу iSpring, директора по развитию WWF России, сооснователя
Дмитрий Буренко
Директор по развитию брендингового агентства LINII Group, кандидат психологических наук.
Обширный профессиональный опыт Дмитрия Буренко сформировался на позициях исполнительного директора BBDO Branding, управляющего директора BBDO Moscow, директора по маркетингу iSpring, директора по развитию WWF России, сооснователя и директора экологического проекта «Эпоха Антропоцена». С 2019 года Дмитрий отвечает за развитие одного из крупнейших брендинговых агентств России LINII Group.

Модуль Дмитрия на программе Digital Marketing Pro посвящен ключевым аспектам маркетинга в широком смысле и диджитал-маркетинга, в частности, принципам создания, развития и продвижения бренда в современном мире.
Экспертиза: маркетинговые исследования, реклама, брендинг, маркетинг, устойчивое развитие, экологическое образование.
Андрей Кожанов
Генеральный директор «Высшей Школы Брендинга»
Экспертиза: брендинг

Бренд-консультант, предприниматель, основатель и руководитель брендингового агентства Front Total Branding, Андрей Кожанов известен в равной степени своей практической и теоретической деятельностью. С 2004 года – основатель и управляющий партнер брендингового агентства Front Total branding. С 2012 года – генеральный директор и идейный
Андрей Кожанов
Генеральный директор «Высшей Школы Брендинга»
Бренд-консультант, предприниматель, основатель и руководитель брендингового агентства Front Total Branding, Андрей Кожанов известен в равной степени своей практической и теоретической деятельностью. С 2004 года – основатель и управляющий партнер брендингового агентства Front Total branding. С 2012 года – генеральный директор и идейный вдохновитель «Высшей Школы Брендинга», куратор магистратуры «Бренд-дизайн». Член совета Ассоциации Брендинговых Компаний России, Член союза художников России.

Обладатель премий: Red Apple, Best of the Best 2010, Киевский фестиваль рекламы, фестиваль рекламы «Идея!».

Модуль Андрея на программе Digital Marketing Pro посвящен принципам создания бренда, алгоритмам проектирования бренда, разработке бренд-платфомы и созданию базы для разработки бренд-айдентики.
Экспертиза: брендинг
Александра Шокина
Креативный директор iSpring,
кандидат филологических наук
Экспертиза: креатив для рекламных кампаний, копирайтинг, айдентика.

Пройдя классический путь от копирайтера до креативного директора, Александра получила разнонаправленный опыт работы на стороне агентства (Publicis, MullenLowe, McCann, FCB Moscow, TAG WorldWide, DPG Russia), медийной компании (Google) и заказчика (iSpring). Более 15 лет работы в креативных департаментах отметились рекламными проектами для крупнейших мировых брендов: Coca-Cola, Nestle, Ferrero, H&M, Raiffeisen, BMW, Lexus, KIA, Equus, Estee Lauder, Intel, Wrike. Сегодня Александра развивает креативное направление iSpring, синхронизируя задачи в области глобального продвижения бренда и performance-маркетинга. Обладатель премий: Globes Awards, Серебряный Меркурий, Red Apple, Sostav.ru, Реклама будущего.


Модули Александры на программе Digital Marketing Pro посвящены разработке вербальной айдентики, созданию креативных концепций и их масштабированию по каналам коммуникации.
Александра Шокина
Креативный директор iSpring,
кандидат филологических наук
Пройдя классический путь от копирайтера до креативного директора, Александра получила разнонаправленный опыт работы на стороне агентства (Publicis, MullenLowe, McCann, FCB Moscow, TAG WorldWide, DPG Russia), медийной компании (Google) и заказчика (iSpring). Более 15 лет работы в креативных департаментах отметились рекламными проектами для крупнейших мировых брендов: Coca-Cola, Nestle, Ferrero, H&M, Raiffeisen, BMW, Lexus, KIA, Equus, Estee Lauder, Intel, Wrike. Сегодня Александра развивает креативное направление iSpring, синхронизируя задачи в области глобального продвижения бренда и performance-маркетинга. Обладатель премий: Globes Awards, Серебряный Меркурий, Red Apple, Sostav.ru, Реклама будущего.


Модули Александры на программе Digital Marketing Pro посвящены разработке вербальной айдентики, созданию креативных концепций и их масштабированию по каналам коммуникации.
Экспертиза: креатив для рекламных кампаний, копирайтинг, айдентика.
Владимир Лифанов
Основатель агентства Suprematika
Экспертиза: графический дизайн, фирменный стиль, дизайн упаковки, нейминг.

Один из самых известных российских художников-дизайнеров, разработчиков фирменного стиля, Владимир – лауреат многочисленный премий (Cannes Lions, D&AD, Eurobest, Epica, ADCEurope, RedDot, Golden Drum, Red Apple, KMRF, ADCR, Golden Hummer, White Square, Popok, Idea, Рейтинг Рунета, Fakestival), член жюри фестивалей, лектор.

C 2009 года – основатель и один из учредителей брендингового агентства Suprematica. В портфолио агентства – работы для «Внешэкономбанка», Департамента культуры Москвы, ВГТРК, Yota, «Мегафона», РЖД и пр.

Модуль Владимира на программе Digital Marketing Pro посвящен ключевым способам выражения корпоративной идентичности.
Владимир Лифанов
Основатель агентства Suprematika
Один из самых известных российских художников-дизайнеров, разработчиков фирменного стиля, Владимир – лауреат многочисленный премий (Cannes Lions, D&AD, Eurobest, Epica, ADCEurope, RedDot, Golden Drum, Red Apple, KMRF, ADCR, Golden Hummer, White Square, Popok, Idea, Рейтинг Рунета, Fakestival), член жюри фестивалей, лектор.

C 2009 года – основатель и один из учредителей брендингового агентства Suprematica. В портфолио агентства – работы для «Внешэкономбанка», Департамента культуры Москвы, ВГТРК, Yota, «Мегафона», РЖД и пр.

Модуль Владимира на программе Digital Marketing Pro посвящен ключевым способам выражения корпоративной идентичности.
Экспертиза: графический дизайн, фирменный стиль, дизайн упаковки, нейминг.
Андрей Мальцев
Креативный директор, рекламный режиссер
Экспертиза: креатив и art-direction рекламных кампаний, съемка рекламных видеороликов, брендинг, креативный консалтинг.

На пути от создания первых компьютерных игр и работы арт-директором в международных рекламных агентствах (Publicis, MullenLowe, FCB Moscow, McCann) до собственных режиссерских проектов (DPGRussia, Elena Furs) и управления семейным бизнесом Андрей сотрудничал с крупнейшими мировыми брендами (Coca-Cola, KIA, LG, Renault, Nestle, Ferrero, BMW, Heineken) и небольшими стартапами. Зная процесс создания рекламного продукта с творческой стороны, производственной, а также со стороны заказчика, Андрей разрабатывает креативные решения, адаптированные под задачи компаний любого масштаба. Обладатель премий: Globes Awards, Golden Award of Montreux, Серебряный Меркурий, Red Apple.

Модули Андрея на программе Digital Marketing Pro посвящены практической работе с брендом и бренд-гайдлайнами; созданию рекламных видеороликов.
Андрей Мальцев
Креативный директор, рекламный режиссер
На пути от создания первых компьютерных игр и работы арт-директором в международных рекламных агентствах (Publicis, MullenLowe, FCB Moscow, McCann) до собственных режиссерских проектов (DPGRussia, Elena Furs) и управления семейным бизнесом Андрей сотрудничал с крупнейшими мировыми брендами (Coca-Cola, KIA, LG, Renault, Nestle, Ferrero, BMW, Heineken) и небольшими стартапами. Зная процесс создания рекламного продукта с творческой стороны, производственной, а также со стороны заказчика, Андрей разрабатывает креативные решения, адаптированные под задачи компаний любого масштаба. Обладатель премий: Globes Awards, Golden Award of Montreux, Серебряный Меркурий, Red Apple.

Модули Андрея на программе Digital Marketing Pro посвящены практической работе с брендом и бренд-гайдлайнами; созданию рекламных видеороликов.
Экспертиза: креатив и art-direction рекламных кампаний, съемка рекламных видеороликов, брендинг, креативный консалтинг.
Надежда Иванова
Менеджер по развитию искусственного интеллекта, «Мегафон»
Экспертиза: зависимость между уровнем лояльности и бизнес показателями компании в долгосрочной перспективе.

За 15 лет работы в области коммуникаций – в компаниях «Билайн», Tele2, Lamoda – Надежда реализовала десятки проектов, направленных на развитие стратегии позиционирования, тональности коммуникаций, сбор и использование обратной связи. Основной фокус деятельности – исследование зависимости между уровнем лояльности и бизнес-показателями компании в долгосрочной перспективе.
Сегодня Надежда сосредоточена на совершенствовании виртуального помощника «МегаФона» и повышении лояльности клиентов к искусственному интеллекту.

Модули Надежды на программе Digital Marketing Pro посвящены разработке коммуникационной стратегии в контексте Customer Journey Map, стратегии поддержания лояльности и развития клиента.
Надежда Иванова
Менеджер по развитию искусственного интеллекта, «Мегафон»
За 15 лет работы в области коммуникаций – в компаниях «Билайн», Tele2, Lamoda – Надежда реализовала десятки проектов, направленных на развитие стратегии позиционирования, тональности коммуникаций, сбор и использование обратной связи. Основной фокус деятельности – исследование зависимости между уровнем лояльности и бизнес-показателями компании в долгосрочной перспективе.
Сегодня Надежда сосредоточена на совершенствовании виртуального помощника «МегаФона» и повышении лояльности клиентов к искусственному интеллекту.

Модули Надежды на программе Digital Marketing Pro посвящены разработке коммуникационной стратегии в контексте Customer Journey Map, стратегии поддержания лояльности и развития клиента.
Экспертиза: зависимость между уровнем лояльности и бизнес показателями компании в долгосрочной перспективе.
Елена Карачкова
Генеральный директор и управляющий партнер Secret Sauсe
Экспертиза: маркетинговые исследования, стратегическое планирование.

На протяжении многих лет Елена возглавляла стратегический отдел в BBDO Branding, являлась директором по стратегии в агентстве BBDO Moscow. За годы работы в области стратегического планирования, маркетинга и коммуникаций Елена сотрудничала с крупнейшими мировыми и российскими брендами – IKEA, MARS, Pepsi, Yandex, Google, eBay, «МТС», «Вимм-Билль-Данн», Intouch, «М.Видео». В числе значимых проектов Елены также разработка стратегии бренда Intel на развивающихся рынках. Сегодня Елена – генеральный директор и управляющий партнер студии маркетинговых решений Secret Saucе.

Модуль Елены на программе Digital Marketing Pro посвящен основным видам, понятиям и метрикам маркетинговых исследований. Елена расскажет о важнейших этапах работы при запуске бренда - исследованиях рынка, конкурентов, собственной аудитории; объяснит, что такое мотивы, барьеры, инсайт, ключевое сообщение; и подготовит таким образом необходимую базу для следующего этапа – брендинга.

За 15 лет работы в области коммуникаций – в компаниях «Билайн», Tele2, Lamoda – Надежда реализовала десятки проектов, направленных на развитие стратегии позиционирования, тональности коммуникаций, сбор и использование обратной связи. Основной фокус деятельности – исследование зависимости между уровнем лояльности и бизнес-показателями компании в долгосрочной перспективе.
Сегодня Надежда сосредоточена на совершенствовании виртуального помощника «МегаФона» и повышении лояльности клиентов к искусственному интеллекту.

Модули Надежды на программе Digital Marketing Pro посвящены разработке коммуникационной стратегии в контексте Customer Journey Map, стратегии поддержания лояльности и развития клиента.
Елена Карачкова
Генеральный директор и управляющий партнер Secret Sauсe
На протяжении многих лет Елена возглавляла стратегический отдел в BBDO Branding, являлась директором по стратегии в агентстве BBDO Moscow. За годы работы в области стратегического планирования, маркетинга и коммуникаций Елена сотрудничала с крупнейшими мировыми и российскими брендами – IKEA, MARS, Pepsi, Yandex, Google, eBay, «МТС», «Вимм-Билль-Данн», Intouch, «М.Видео». В числе значимых проектов Елены также разработка стратегии бренда Intel на развивающихся рынках. Сегодня Елена – генеральный директор и управляющий партнер студии маркетинговых решений Secret Saucе.

Модуль Елены на программе Digital Marketing Pro посвящен основным видам, понятиям и метрикам маркетинговых исследований. Елена расскажет о важнейших этапах работы при запуске бренда - исследованиях рынка, конкурентов, собственной аудитории; объяснит, что такое мотивы, барьеры, инсайт, ключевое сообщение; и подготовит таким образом необходимую базу для следующего этапа – брендинга.
Экспертиза: маркетинговые исследования, стратегическое планирование.
Роман Макаров
Специалист по привлечению клиентов из интернета.
Профессионально занимается поисковым продвижением сайтов, помогает владельцам бизнесов добывать клиентов из Яндекс и Google.

Создал свой первый сайт в 2011 году. Продвигает свои и клиентские проекты по РФ и USA. Ведет курсы по поисковому продвижению сайтов, где рассказывает о проверенных методиках и тенденциях в SEO.

Модули Романа на программе Digital Marketing Pro посвящены сравнительному анализу семантического ядра и настройки поискового продвижения вашего сайта.
Роман Макаров
Специалист по привлечению клиентов из интернета.
Профессионально занимается поисковым продвижением сайтов, помогает владельцам бизнесов добывать клиентов из Яндекс и Google.

Создал свой первый сайт в 2011 году. Продвигает свои и клиентские проекты по РФ и USA. Ведет курсы по поисковому продвижению сайтов, где рассказывает о проверенных методиках и тенденциях в SEO.

Модули Романа на программе Digital Marketing Pro посвящены сравнительному анализу семантического ядра и настройки поискового продвижения вашего сайта.
Татьяна Никитина
Экспертиза: редактура, редакционная стратегия, управление командой

С 2020 года – главный редактор молодого женского издания «Горящая изба». До этого руководила коммерческой редакцией «Лайфхакера», где выстроила систему работы над материалами, нацеленную на качество текста и его эффективность с точки зрения продукта.

Модуль Татьяны на программе Digital Marketing Pro посвящен редактуре коммерческого текста.

Татьяна Никитина
С 2020 года – главный редактор молодого женского издания «Горящая изба». До этого руководила коммерческой редакцией «Лайфхакера», где выстроила систему работы над материалами, нацеленную на качество текста и его эффективность с точки зрения продукта.

Модуль Татьяны на программе Digital Marketing Pro посвящен редактуре коммерческого текста.

Экспертиза: редактура, редакционная стратегия, управление командой
Как проходит обучение
Получаете для работы реальный кейс от крупной международной IT-компании.
На каждом занятии получаете теоретические и практические знания, необходимые для следующего этапа реализации проекта.
Самостоятельно прорабатываете каждый этап проекта, консультируясь с практикующими преподавателями.
По итогам каждого триместра защищаете свой проект в форме презентации основных этапов проведенной работы.
01
02
04
03
Учебный план
22 недели – и вы сможете создавать и продвигать свой бренд онлайн.
Исследования
Брендинг
Стратегия
Креатив
Рекламная кампания
Анализ эффективности
Основы диджитал-маркетинга:
задачи, метрики, KPI
Основы брендинга: алгоритм
проектирования бренда, разработка айдентики
Стратегия продвижения и коммуникационная стратегия
Создание семантического ядра
Исследования продукта и рынка:
виды, методы, инструменты
Формирование креативного
мышления
Основы дизайна:
цвет, шрифт, композиция
Основы копирайтинга:
работа с сообщением и текстом
Адаптация ключевого сообщения под различные форматы
Инструменты разработки
визуальной среды
Ключевые элементы рекламной кампании
Инструменты запуска
рекламной кампании
Инструменты аналитики
Механизмы оптимизации сайта
Анализ эффективности проекта
и дальнейшее планирование
Развитие лояльности клиентов
Исследования
Брендинг
Стратегия
Креатив
Рекламная кампания
Анализ эффективности
Основы диджитал-маркетинга:
задачи, метрики, KPI
Основы брендинга: алгоритм
проектирования бренда, разработка айдентики
Стратегия продвижения и коммуникационная стратегия
Создание семантического ядра
Исследования продукта и рынка:
виды, методы, инструменты
Формирование креативного
мышления
Основы дизайна:
цвет, шрифт, композиция
Основы копирайтинга:
работа с сообщением и текстом
Адаптация ключевого сообщения под различные форматы
Инструменты разработки
визуальной среды
Ключевые элементы рекламной кампании
Инструменты запуска
рекламной кампании
Инструменты аналитики
Механизмы оптимизации сайта
Анализ эффективности проекта
и дальнейшее планирование
Развитие лояльности клиентов
Программа обучения
I триместр
Основы маркетинга. Исследования. Брендинг.
Дмитрий Буренко
Бизнес-партнёр и директор по развитию брендингового агентства LINII Group
Елена Карачкова
Управляющий партнер Secret Sauce
Андрей Кожанов
Руководитель магистратуры «Бренд-стратегия» в Высшей Школе Брендинга
Александра Шокина
Креативный директор iSpring, к.ф.н.
Владимир Лифанов
Дизайнер, креативный директор и основатель агентства Suprematika
Андрей Мальцев
Креативный директор, рекламный режиссер, автор курса «Визуальный брендированный контент» в Московской школе кино.
Юра Секретов
Ведущий графический дизайнер iSpring
Борис Прошкин
Ведущий графический дизайнер iSpring
Неделя 1
Основы маркетинга. Начало работы с продуктом.
Занятие 1: Введение в маркетинг: виды, задачи, инструменты. 
Ключевые особенности диджитал-маркетинга и проектный фреймворк. 
Занятие 2: Выбор кейса для работы в рамках программы. Постановка задач. План и ключевые точки проекта.  
Занятие 3: Обзор учебных материалов, необходимых для прохождении курса. 


Неделя 2
Маркетинговое исследование.
Занятие 1: С чего начинается работа по продвижению. Роль маркетингового исследования на различных этапах жизни продукта. Минимальный checklist. 
Занятие 2. Виды исследований. Понятия и метрики. Методология. Стоимость. 
Занятие 3. Исследование аудитории. 



Неделя 3
Маркетинговое исследование.
Занятие 1: Исследование рынка. Анализ конкурентов.
Занятие 2: Интерпретация результатов исследования.
Занятие 3: Next steps. Поиск инсайта и ключевого сообщения.

Проводим исследование (самостоятельная работа).

Неделя 4
Основы брендинга.
Занятие 1: Ключевые понятия: бренд, миссия, обещание, лояльность, платформа. 
Занятие 2: Алгоритм проектирования бренда. 
Занятие 3: Case studies. Самые сильные бренды диджитал-эры.

Неделя 5
Вербальная айдентика.
Занятие 1: Ключевые понятия и элементы вербальной айдентики. 
Занятие 2: Case studies. Бренды с выраженной вербальной айдентикой. 
Занятие 3: Тональность коммуникации. Подготовка брифа на разработку вербальной айдентики.

Разработка вербальной айдентики (самостоятельная работа).

Неделя 6
Разработка визуальной айдентики.
Занятие 1: Корпоративная идентичность и способы ее выражения. Ключевые элементы визуальной айдентики бренда. 
Занятие 2: Цвет. Шрифт. Композиция.
Занятие 3: Case studies. Лучшие примеры визуальной айдентики.

Разработка визуальной айдентики (самостоятельная работа).

Неделя 7
Создание гайдлайнов.
Занятие 1: Бренд-гайдлайны: структура, наполнение, оформление. Минимальный checklist. 
Занятие 2: Case studies. Лучшие образцы гайдлайнов в различных категориях. 
Занятие 3: Самостоятельная сборка гайдлайнов.

Основы маркетинга. Исследования. Брендинг.
Контрольное тестирование.
Защита. Презентация проведенных исследований и брендбука.
Каникулы
II триместр
Стратегия. Креатив.
Василий Лебедев
Основатель и генеральный директор ИКРЫ
Надежда Иванова
Эксперт по стратегиям продвижения компании и программам роста лояльности клиентов
Александра Шокина
Креативный директор iSpring, к.ф.н.
Ольга Рыжакова
Специалист отдела global маркетинга, руководитель demand generation EMEA
Елена Вьюгина
Ведущий копирайтер на английском языке iSpring
Павел Храмкин
Ведущий копирайтер iSpring
Юра Секретов
Ведущий графический дизайнер iSpring
Борис Прошкин
Ведущий графический дизайнер iSpring
Неделя 8
Разработка коммуникационной стратегии.
Занятие 1: Коммуникационная стратегия в контексте стратегии бренда и CJM. 
Занятие 2: Owned-, paid- и earned-медиа. Политика контакта.
Занятие 3: Планирование собственной стратегии на основе бизнес-задач, бюджета, CJM и конкурентной среды.

Подготовка коммуникационной стратегии (самостоятельная работа).

Неделя 9
Разработка стратегии продвижения / Performance Marketing.
Занятие 1: Создание маркетинговой воронки и Consumer Journey Map (CJM). Расчет показателей: КPI, ROI/ROMI и др. Планирование бюджета.
Занятие 2: Настройка рекламных кампаний. Знакомство с системами Google Adwords, Яндекс.Директ.
Занятие 3: Разработка гипотез, заданий и прототипа для тестирований. A/B-тестирования.
Неделя 10
Формирование креативного мышления.
Занятие 1: Сущность творческого процесса. Большая идея.
Занятие 2: Креативные методики. Креативный бриф. 
Занятие 3: Case studies. Примеры лучших кампаний в диджитал-маркетинге.
Неделя 11
Основы копирайтинга: работа с сообщением и текстом.
​​Занятие 1: Адаптация большой идеи под различные форматы. 
Занятие 2: Бренд и performance.
Занятие 3: Жанры коммерческого текста. Алгоритм работы над текстом. 

Создание базовых коммуникационных материалов (самостоятельная работа).
Неделя 12
Основы копирайтинга: адаптация под форматы.
Занятие 1: Брендированный видеоконтент. Case studies.
Занятие 2: Копирайтинг для социальных сетей. Case studies.
Занятие 3: Основы редактуры.

Создание базовых коммуникационных материалов (самостоятельная работа).

Неделя 13
Создание визуальной среды.
Занятие 1: Адаптация визуальной айдентики бренда под различные носители. 
Занятие 2: Основы работы с ключевыми инструментами – Photoshop и Figma. 
Занятие 3: Разработка дизайн-макета сайта.

Создание базовых коммуникационных материалов (самостоятельная работа).
Неделя 14
Создание визуальной среды.
Занятие 1: Оформление статей, блога, социальных сетей.
Занятие 2: Оформление печатных материалов.  
Занятие 3: Подготовка макетов к печати и web-разработке.

Создание базовых коммуникационных материалов (самостоятельная работа).
Промежуточная аттестация в конце 2-го триместра
Контрольное тестирование.
Защита. Презентация стратегии продвижения и коммуникационной стратегии.
Каникулы
III триместр
Планирование и запуск рекламной кампании. Анализ эффективности. План развития.
Александра Шокина
Надежда Иванова
Роман Макаров
Креативный директор iSpring, к.ф.н.
Эксперт по стратегиям продвижения компании и программам роста лояльности клиентов.
Основатель и руководитель Школы продвижения сайтов makarov.digital
Елена Антипина
Руководитель отдела маркетинга iSpring по России и СНГ
Лиля Геворкян
Руководитель отдела global маркетинга iSpring, demand generation World
Ольга Рыжакова
Руководитель отдела global маркетинга iSpring, demand generation EMEA
Неделя 15
Планирование рекламной / коммуникационной кампании.
Занятие 1: Выбор каналов коммуникации исходя из задач, бюджета и CJM.
Занятие 2: Разработка контент-плана.  
Занятие 3: Подготовка материалов под каждый канал и этап. 
Неделя 16
Запуск рекламной кампании.
Занятие 1: Таргетинг.  
Занятие 2: Управление настройками рекламных кампаний.
Занятие 3: Запуск рекламной кампании. 

Неделя 17
Анализ и оценка результатов рекламной кампании.
Занятие 1: Анализ первых результатов рекламной кампании.
Занятие 2: Основные метрики.
Занятие 3: Корректировка кампании.  

Неделя 18
Оптимизация сайта.
Занятие 1: SEO-аудит сайта. 
Занятие 2: Сравнительный анализ (с конкурентами).
Занятие 3: Оптимизация работы сайта.

Неделя 19
Развитие лояльности клиентов.
Занятие 1: Стратегия поддержания лояльности клиентов. Методы измерения. 
Занятие 2: Программа развития клиента.  
Занятие 3: Расширение каналов коммуникации с клиентом. Выход в офлайн. 
Неделя 20
Анализ проекта.
Занятие 1: Расчет эффективности проекта. 
Занятие 2: Взлеты и падения в словах и цифрах.  
Занятие 3: План дальнейшего развития.  

Аттестация в конце 3-го триместра
Итоговое контрольное тестирование.
Защита. Отчет о проведенной диджитал-кампании.
Подготовка к защите кейса.
Неделя 21
Подготовка дипломной работы.
Консультация 1   
Консультация 2
Консультация 3
Неделя 22
Подготовка к защите.
Предзащита 1
Предзащита 2
Итоговая защита
Что вы получаете
Фундаментальные знания и практический опыт в проведении исследований, брендинге, управлении диджитал-каналами.


Портфолио из трех реальных проектов для международных компаний.


Необходимые маркетинговые инструменты диджитал-эры, освоенные в теории и на деле.
Диплом о профессиональной переподготовке
Помощь в трудоустройстве
в одну из лучших IT-компаний в Йошкар-Оле